"El frenesí del 'cada vez más' no hace olvidar las lógicas cualitativas de lo 'mejor' y del sentimiento, antes bien les da una apariencia social mayor, una nueva legitimidad de masas.
Las superofertas hipermodernas tropiezan por todas partes con las exigencias de mejorar la vida, con la valorización de los sentimientos y de la personalidad insobornable; las lógicas del exceso coexisten en todas partes con medidas de seguridad y contratendencias.
Organizada por normas antinómicas, la sociedad ultramoderna no es unidimensional: se parece a un caos paradójico, a un desorden organizador".
Gilles Lipovetsky
Los tiempos hipermodernos
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